Start-upy to według definicji tymczasowa organizacja lub młode przedsiębiorstwo, którego szczególną cechą jest skalowalność oraz innowacyjność. Taka raczkująca firma poszukuje modelu biznesowego w oparciu o wyniki badań potrzeb konsumenta czy analiz rynkowych. Startupy to przedsięwzięcia wiążące się z większym ryzykiem, ale też większym sukcesem czy zwrotem z inwestycji.