Firmy farmaceutyczne lubią mówić, że ich najdroższe produkty są warte wysokich cen. Ostatnio jedna z nich poszła dalej, oferując zwrot pieniędzy w przypadku, kiedy lek nie zadziała. W ten sposób przemysł farmaceutyczny zbliża się do działania na zasadzie "płać za wyniki", zgodnie z którą cenę ustala się na podstawie skuteczności środka. przełomowa propozycja oraz mniej radykalne eksperymenty cenowe w Wielkiej Brytanii i poza nią sygnalizują gotowość przemysłu farmaceutycznego do działania na zasadzie "płać za wyniki", zgodnie z którą cenę ustala się na podstawie skuteczności środka i można ją podwyższać lub obniżać w miarę jak pojawiają się nowe wyniki. Johnson & Johnson zaproponował, aby brytyjski system opieki zdrowotnej płacił za lek na nowotwory Velcade, ale w tylko w przypadku pacjentów, którym lek pomógł, co może kosztować nawet 48 tys. dolarów za pacjenta. Firma zwróci pieniądze wydane na leczenie osób, u których nowotwory nie zmniejszą się wystarczająco po przeprowadzeniu próbnego leczenia.