Model DD. Sprzedaż bezpośrednią leków do aptek wprowadził w Wielkiej Brytanii Pfizer. W jego ślady poszedł koncern AstraZeneca. To tylko zaraźliwa moda czy może początek trwałej tendencji? Przed rynkiem farmaceutycznym otworzył się kilkuletni okres wygasania ochrony patentowej leków chemicznych, wprowadzonych po raz pierwszy 10 - 15 lat temu. Tylko w USA w minionym roku prawa wyłączności produkcji straciły farmaceutyki, których roczna sprzedaż przysparzała ich jedynym producentom 23 mld dolarów. Są one zastępowane tańszymi lekami odtwórczymi (generykami), co szybko prowadzi do erozji cen. A ponieważ sporadycznie obecnie pojawiają się nowe leki oryginalne, zaś konkurencją stają się firmy produkujące leki biotechnologiczne, stare koncerny farmaceutyczne zaczynają chudnąć.